In an experiment, researchers presented participants with two photos of faces and asked participants to choose the photo that they thought was more attractive, and then handed participants that photo. Using a clever trick inspired by stage magic, when participants received the photo, it had been switched to the photo not chosen by the participant ― the less attractive photo. Remarkably, most participants accepted this photo as their own choice and then proceeded to give arguments for why they had chosen that face in the first place. This revealed a striking mismatch between our choices and our ability to rationalize outcomes. This same finding has since been observed in various domains including taste for jam and financial decisions.::한 실험에서, 연구자들은 참가자들에게 두 장의 얼굴 사진을 제시하고 더 매력적이라고 생각하는 사진을 고르라고 요청한 후에, 그 사진을 참가자들에게 건네주었다. 무대 마술에 의해 영감을 얻은 교묘한 속임수를 사용해, 참가자들이 사진을 받았을 때, 그 사진은 참가자가 선택하지 않은, 즉 덜 매력적인 사진으로 교체되어 있었다. 놀랍게도, 대부분의 참가자들은 이 사진을 그들 자신의 선택으로 받아들였고, 그러고 나서 왜 처음에 그들이 그 얼굴을 선택했는지에 대한 논거를 제시했다. 이것은 우리의 선택들과 결과를 합리화하는 우리의 능력 사이의 놀라운 불일치를 드러냈다. 이와 똑같은 결과가 그 이후로 잼의 맛과 금전적 결정을 포함한 다양한 분야에서 관찰되었다.