Businesses are realizing that the way they operate and the impact they have on the environment greatly impacts their ability to maintain customers. Transitioning from a linear way of producing products to a circular one won't be necessary only from an environmental perspective, but from a social and economic perspective as well. To minimize the negative impact on the environment, businesses will need to adjust the relationship they have with customers to maximize the value of the products they create. Rather than businesses viewing success as the number of products made per year, they will instead base their bottom line on the number of products kept in use per year. Though waste certainly creates a demand for companies to continue selling new products, eliminating waste doesn't have to eliminate demand. By prolonging the ownership of a product rather than selling it, new business opportunities emerge in the world of maintenance and repair. Though eliminating waste minimizes the need for new products, it certainly increases the need to service existing products. The circular economy will demand that new business models focus on maintaining products rather than on making new products.::기업은 그들이 운영하는 방식과 그들이 환경에 미치는 영향이 고객을 유지하는 능력에 큰 영향을 미친다는 것을 깨닫고 있다. 제품을 생산하는 선형적인 방식에서 순환적인 것으로 이행하는 것은 환경적인 관점에서뿐만 아니라 사회적이고 경제적인 관점에서 또한 필요할 것이다. 환경에 대한 부정적인 영향을 최소화하기 위해서, 기업은 그들이 만드는 제품의 가치를 극대화하기 위해 고객과의 관계를 조정할 필요가 있을 것이다. 기업이 성공을 연간 생산되는 제품의 수라고 간주하기보다는, 그들의 손익을 연간 사용 상태로 유지되는 제품의 수에 기초시킬 것이다. 비록 폐기물은 분명히 회사가 신제품을 계속 판매해야 하는 수요를 창출하지만, 폐기물을 제거하는 것이 수요를 제거하는 것일 필요는 없다. 제품을 판매하는 것이 아니라 제품의 소유 상태를 연장시킴으로써, 유지 및 수리의 세계에서 새로운 사업상의 기회가 나타난다. 비록 폐기물을 제거하는 것이 신제품에 대한 필요성을 최소화하지만, 그것은 기존 제품에 대한 서비스를 제공해야 할 필요성을 분명히 증가시킨다. 순환 경제는 새로운 비즈니스 모델들이 신제품을 만드는 것보다 제품을 유지하는 것에 초점을 맞출 것을 요구할 것이다.