In a context in which the cultural obligation to produce the self as a distinctive, authentic individual is difficult to fulfill, the burdensome work of individualizing the self is turned over increasingly to algorithms. The "personalization" that is promised on every front ─ in the domains of search, shopping, health, news, advertising, learning, music, and entertainment ─ depends on ever more refined algorithmic constructions of individuality. As it becomes more difficult to produce our digital selves as unique individuals, we are increasingly being produced as unique individuals from the outside. Individuality is redefined from a cultural practice and reflexive project to an algorithmic process. Our unique selfhood is no longer something for which we are wholly responsible; it is algorithmically guaranteed.::독특하고 진정한 개인으로서의 자아를 만들어야 하는 문화적 의무가 이행되기 어려운 상황에서, 자아를 개인화하는 부담스러운 작업은 점점 더 알고리즘에 넘겨진다. 모든 전면 ─ 검색, 쇼핑, 건강, 뉴스, 광고, 학습, 음악, 그리고 오락의 영역 ─ 에서 약속되는 "개인화"는 그 어느 때보다 더 정교한 개성의 알고리즘적 구성에 달려 있다. 우리의 디지털 자아를 고유한 개인으로 만들어내는 것이 더 어려워지면서, 우리는 점점 더 외부에서부터 고유한 개인으로 만들어지고 있다. 개성은 문화적 관행이자 성찰적 과제에서 알고리즘적 과정으로 재정의된다. 우리의 고유한 자아는 더 이상 우리가 전적으로 책임지는 무언가가 아니다; 그것은 알고리즘적으로 보장된다.