Every time a new medium comes along ─ whether it's the invention of the printed book, or TV, or SNS ─ and you start to use it, it's like you are putting on a new kind of goggles, with their own special colors and lenses. Each set of goggles you put on makes you see things differently. So when you start to watch television, before you absorb the message of any particular TV show ─ whether it's Wheel of Fortune or The Wire ─ you start to see the world as being shaped like television itself. That's why Marshall McLuhan said that every time a new medium comes along ─ a new way for humans to communicate ─ it has buried in it a message. It is gently guiding us to see the world according to a new set of codes. The way information gets to you, McLuhan argued, is more important than the information itself. TV teaches you that the world is fast; that it's about surfaces and appearances.::인쇄된 책의 발명이든 텔레비전의 발명이든 SNS의 발명이든, 새로운 매체가 나타나 여러분이 그것을 쓰기 시작할 때마다 여러분은 고유의 색깔과 렌즈를 가진 새 고글을 쓰는 것과 같다. 여러분이 쓰는 각각의 고글은 세상을 다른 방식으로 바라보게 한다. 그러므로 여러분이 텔레비전을 보기 시작하면, 그것이 Wheel of Fortune이든 The Wire든, 특정 텔레비전 프로그램의 메시지를 흡수하기 이전에 이미 세상을 텔레비전 그 자체처럼 형성된 것으로 바라보게 된다. 이러한 이유로 Marshall McLuhan이 새로운 매체, 즉, 인간이 의사소통하는 새로운 방식이 나타날 때마다 그 안에 메시지가 담겨 있다고 말한 것이다. 새로운 매체는 자연스럽게 우리가 새로운 일련의 방식에 따라 세상을 바라보게 한다. McLuhan은 정보가 여러분에게 도달하는 방식이 정보 자체보다 더 중요하다고 주장했다. 텔레비전은 우리에게 세상은 빠르고, 중요한 것은 표면과 겉모습이라고 가르친다.