핵심 정리
2563-38원문
Research finds that people show a strong visceral interest in and desire to approach and own cute-looking and beautiful (elegant) designs. However, cute and beautiful designs elicit two very different motivations. A cute product or package design elicits a nurturing motivation ― a desire to take care of and keep the product, to hold it dear to our hearts and never let it go. The beautiful product or package design elicits a self-expressive, or signaling, motivation ― a desire to express oneself to others through product ownership. But cute and beautiful designs also have downsides. Certain types of cute products can be associated with a lack of sophistication or seriousness, which can reduce performance expectations (lowering perceived enablement benefits). Beautiful-looking designs may not attract attention over time because people become desensitized to them.::연구에 따르면, 사람들은 귀여워 보이고 아름다운(우아한) 디자인에 강한 본능적인 관심과 접근하고 소유하고자 하는 욕구를 보인다. 그러나 귀엽고 아름다운 디자인은 두가지 서로 매우 다른 동기를 이끌어 낸다. 귀여운 제품이나 포장 디자인은 양육 동기, 즉 제품을 보살피고 간직하며, 소중히 여기고 결코 놓치고 싶지 않은 욕구를 이끌어 낸다. 아름다운 제품이나 포장 디자인은 자기 표현 또는 신호 전달 동기, 즉 제품 소유를 통해 다른 사람들에게 자신을 표현하고자 하는 욕구를 이끌어 낸다. 하지만 귀엽고 아름다운 디자인은 또한 부정적인 면을 가진다. 특정 유형의 귀여운 제품은 정교함이나 진지함이 부족하다는 인식과 연관될 수 있는데, 이는 성능에 대한 기대를 줄일 수 있다(인지된 구현 가능성 이점을 감소시킴). 아름답게 보이는 디자인은 시간이 지남에 따라 사람들의 관심을 끌지 못할 수 있는데, 사람들이 그것들에 둔감해지기 때문이다.