The term "anchoring" was introduced by Roland Barthes who observed that text is often used next to images (his focus was on photographs) to confine meaning. Of all possible literal or implied interpretations an image could elicit, text would point the viewer towards a desired, specific direction. In advertising, as Barthes argues, the symbolic message does not guide identification but interpretation. The viewer is not asked to recognize what they see but to understand why they see it and what it means to them. By combining images with text, advertising produces symbolic meaning that is accurate and specific on the one hand, richer on the other, thus adding depth and eliminating breadth of rational and emotional interpretations. The headline or tagline of an ad directs the reader through the intended meanings of the image, so that the reader avoids some and receives others. It "remote-controls" the reader towards a meaning chosen in advance.::'anchoring'이라는 용어는 의미를 한정하기 위해 텍스트가 자주 이미지 옆에 사용되는 점을 관찰한 Roland Barthes(그는 사진에 중점을 두었다)에 의해 도입되었다. 이미지가 이끌어 낼 수 있는 모든 가능한 있는 그대로의 또는 함축된 해석 중에서, 텍스트는 보는 사람을 원하는, 특정한 방향으로 향하게 할 것이다. 광고할 때, Barthes가 주장하는 것처럼, 상징적 메시지는 식별이 아니라 해석을 유도한다. 보는 사람은 그들이 보는 것을 인식하도록 요구되는 것이 아니라 왜 그들이 그것을 보는지 그리고 그것이 그들에게 무엇을 의미하는지를 이해하도록 요구된다. 이미지와 텍스트를 결합함으로써, 광고는 한편으로는 정확하고 구체적이며, 다른 한편으로는 더욱 풍부한 상징적 의미를 만들어 내어, 그 결과 이성적이고 감성적 해석의 깊이를 더하고 폭은 제거한다. 광고의 헤드라인이나 끝맺음말이 이미지의 의도된 의미를 통해 독자를 안내하여, 독자는 어떤 것은 피하고 다른 것은 받아들인다. 그것은 독자를 미리 선택된 의미 쪽으로 '원격 제어한다'.