2019년 1월 고1 모의고사 40번 영어 지문 분석 및 해설

The perception of the same amount of discount on a product depends on its relation to the initial price. In one study, respondents were presented with a purchase situation. The persons put in the situation of buying a calculator that cost $15 found out from the vendor that the same product was available in a different store 20 minutes away and at a promotional price of $10. In this case, 68% of respondents decided to make their way down to the store in order to save $5. In the second condition, which involved buying a jacket for $125, the respondents were also told that the same product was available in a store 20 minutes away and cost $120 there. This time, only 29% of the persons said that they would get the cheaper jacket. In both cases, the product was $5 cheaper, but in the first case, the amount was 1/3 of the price, and in the second, it was 1/25 of the price. What differed in both of these situations was the price context of the purchase.::상품의 똑같은 할인액에 대한 인식은 그것의 최초 가격과의 관계에 달려있다. 한 연구에서, 응답자들은 어떤 구매 상황을 제시받았다. 15달러 가격의 계산기를 사는 상황에 놓인 사람들이 같은 제품을 20분 떨어진 다른 상점에서 10달러의 판촉가에 살 수 있다는 것을 판매자로부터 알게 되었다. 이 경우 응답자의 68%가 5달러를 절약하기 위해 그 가게까지 가기로 결심했다. 두 번째 상황에서, 이는 125달러짜리 재킷을 사는 것을 포함했는데, 응답자들은 또한 같은 제품을 20분 떨어진 상점에서 살 수 있고 그곳에서는 120달러라고 들었다. 이번에는 단지 사람들의 29%만이 더 저렴한 재킷을 살 것이라고 말했다. 두 경우 모두 제품은 5달러 더 저렴했으나, 첫 번째의 경우 그 액수가 가격의 3분의 1이었고, 두 번째의 경우 그것은 가격의 25분의 1이었다. 이 두 상황 모두에서 달랐던 것은 구매의 가격 맥락이었다.