Thomas Edison was indeed a creative genius, but it was not until he discovered some of the principles of marketing that he found increased success. One of his first inventions was, although much needed, a failure. In 1869, he created and patented an electronic vote recorder, which recorded and totalled the votes in the Massachusetts state legislature faster than the chamber's old manual system. To Edison's astonishment, it failed. Edison had not taken into account legislators' habits. They didn't like to vote quickly and efficiently. They liked to lobby their fellow legislators as voting took place. Edison had a great idea, but he completely misunderstood the needs of his customers. He learned from his failure the relationship between invention and marketing. Edison learned that marketing and invention must be integrated. "Anything that won't sell, I don't want to invent," he said. "Its sale is proof of utility, and utility is success." He realized he needed to put the customers' needs first and tailor his thinking accordingly.:: Thomas Edison은 정말 창의적인 천재였지만 어떠한 마케팅 원칙을 발견한 후에야 그는 비로소 큰 성공에 도달했다. 매우 필요함에도 불구하고, 그의 최초 발명품 중 하나는 실패였다. 1869년에 그는 전자식 투표 기록 장치를 만들어 특허를 얻었는데, 이것은 Massachusetts 주 의회에서의 투표를 의회의 오래된 수기 시스템보다 더 빠르게 기록하고 합계를 냈다. Edison이 놀랍게도 그것은 실패했다. Edison은 의원들의 습관을 고려하지 않았다. 그들은 빠르면서 효율적으로 투표하는 것을 원하지 않았다. 투표가 진행될 때 그들은 자신의 동료 의원에게 로비하는 것을 원했다. Edison은 훌륭한 아이디어를 가졌으나 자신의 고객의 요구를 완전히 잘못 이해했다. 그는 자신의 실패로부터 발명과 마케팅의 관계를 배웠다. Edison은 마케팅과 발명이 통합되어야 함을 알게 되었다. "팔리지 않을 어떤 것도 나는 발명하고 싶지 않다"라고 그가 말했다. "그것의 판매량이 유용성의 증거이며, 유용성이 성공이다." 그는 자신이 고객의 요구를 우선시하고 자신의 생각을 그에 맞게 맞출 필요가 있다는 것을 깨달았다.