Working with neuroscientists who use neuroimaging to understand how the human brain works, anthropologist Simon Cohn has shown the extent to which scientists need to develop personal, even intimate, relationships with their subjects in order to secure their cooperation. Only by enlisting subjects in a social relationship, even if briefly, do the researchers feel they can depend on the subjects to follow directions to the best of their ability. Strapped down uncomfortably in a dark, noisy scanner, subjects must nonetheless pay attention and follow directions in order to produce data the researchers can use. Before the subjects ever enter the scanner, researchers provide them with reassurance and sympathy and share personal experiences, creating a subjective alliance between researcher and subject. Although these tactics might influence the specific subjective experiences revealed in the scanner, they are carefully eliminated from the experimental reports so that only the signals from subjects' brains in response to stimuli in the scanner come to light.::인간의 뇌가 어떻게 작동하는지를 이해하기 위해서 뇌신경 촬영법을 사용하는 신경 과학자들과 함께 일하면서, 인류학자 Simon Cohn은 과학자들이 피험자들의 협조를 확보하기 위해 그들의 피험자들과 개인적인, 심지어 친밀한 관계를 형성할 필요가 있는 정도를 보여 왔다. 비록 잠시라도, 사회적 관계에서 피험자들의 협력을 얻어야만, 연구자들은 피험자들이 할 수 있는 한 최선을 다해 지시를 따를 것이라 믿을 수 있다고 생각한다. 어둡고 시끄러운 스캐너에서 불편하게 끈으로 묶였지만, 그럼에도 연구자들이 사용할 수 있는 데이터를 생성하기 위해 피험자들은 반드시 집중하고 지시를 따라야 한다. 피험자들이 스캐너에 언제든 들어가기 전에 연구자들은 연구자와 피험자 사이에 개인적인 동맹을 만들어 내면서 그들에게 안심과 공감을 제공하고 개인적 경험을 공유한다. 비록 이러한 전략들이 스캐너에 드러난 특정한 주관적인 경험에 영향을 미칠지라도 그것들은 실험 보고서에서 세심하게 제거되어서, 스캐너 안에서 자극에 반응해 피험자의 뇌에서 나오는 신호만이 드러난다.