핵심 정리
1461-35원문
The simplest way to define the role of the media agency is to take an analogy from fishing. The media agency must help businesses advertise their products. 'Fish where the fish are' is a maxim which applies to all areas of marketing. The 'fish', in the analogy, are the target market. It is common sense for fishermen to go where the fish are, or they won't catch anything. Likewise, companies will get nowhere marketing in media where none of their target market will see the advertisements. Finding the best place to find the fish is the first strategic role of the media agency.::미디어 에이전시의 역할을 규정하는 가장 간단한 방법은 낚시에 비유하는 것이다. 미디어 에이전시는 기업이 제품을 광고할 수 있도록 도와야 한다. '물고기가 있는 곳에서 낚시하라'는 말은 마케팅의 모든 분야에 적용되는 금언이다. 이 비유에서 '물고기'는 표적 시장이다. 낚시꾼이 물고기가 있는 곳으로 가는 것은 상식이며, 그러지 않으면 그들은 한 마리도 잡지 못할 것이다. 마찬가지로, 기업들이 표적 시장의 어느 누구도 광고를 보지 않을 매체에 광고를 하면 아무것도 얻지 못할 것이다. 물고기를 찾기 위한 가장 좋은 장소를 발견하는 것은 미디어 에이전시의 가장 우선적인 전략적 역할이다.