In academia, you are taught to write up your results thus: "I came up with a hypothesis, then I did this experiment, and then I did another experiment, then I tested my ideas some more, and so on until [dramatic fanfare] ta-da! I proved this." If you wrote this way online, very few of your readers would make it to your dramatic conclusion, no matter how exciting or groundbreaking it was. Online, we don't have the patience to wait for your big reveal at the end. Instead, you need to tell us up front: "I proved this! And here's how I know it." Your readership may still dwindle and trail off over the course of your writing, but at least the vast majority know what it is you've achieved from the very beginning. A few more of them may stay along for the ride if the opening line ─ the "hook," in journalistic terms ─ is particularly interesting. If you grab their attention early, you can more likely convince more readers to stay for the whole story.::학계에서 여러분은 여러분의 결과를 "저는 가설을 생각해냈고, 그런 다음 이 실험을 했으며, 그 후 또 다른 실험을 했고, 그런 다음 저는 제 아이디어를 좀 더 검증했으며, 이렇게 계속해서 [극적인 팡파르] '짜잔!' 저는 이를 증명했습니다"와 같은 식으로 작성하도록 배운다. 만약 여러분이 온라인에서 이런 식으로 글을 쓴다면, 여러분의 극적인 결론이 아무리 흥미진진하거나 혁신적이어도 그 결론까지 읽을 독자는 매우 적을 것이다. 온라인에서 우리는 여러분이 마지막에 중대한 내용을 공개하는 순간을 기다릴 만큼의 인내심이 없다. 대신, 여러분은 처음부터 우리에게 "저는 이것을 증명했습니다! 그리고 제가 그것을 어떻게 알게 되었는지는 이렇습니다..."라고 말해야 한다. 그럼에도 불구하고 여러분의 독자 수는 여러분의 글을 읽는 도중에 줄어들고 점점 감소할 수도 있지만, 적어도 대다수 독자가 바로 처음부터 여러분이 달성한 것이 진정 무엇인지 안다. 그들 중 좀 더 많은 이들이 첫 문장, 즉 언론 용어로 '훅(관심을 끄는 첫 문장)'이 특히 흥미로우면, 계속 (읽기에) 참여할 수도 있다. 여러분이 초반에 그들의 관심을 끌면, 여러분은 더 많은 독자가 전체 이야기를 읽도록 설득할 수 있을 가능성이 더 높다.