핵심 정리
2615-2902원문
The internet has transformed the fashion marketplace, making it increasingly difficult to predict the demand for the selling season. Consumers can browse for product information and prices and gain comparative information almost instantaneously, making them more informed than ever before, transferring the balance of power from the retailer to the customer. This is exacerbated by open and real-time access to fashion shows, facilitated through livestreaming, coupled with social media access to celebrity looks and lifestyles and the sharing of all aspects of life on social media. Consumers use fashion choices to express their individual style and personality, especially those promoting 'brand me' on social media. The traditional two-season offer is no longer seen as enough, with consumers demanding new products throughout the whole year. This creates a problem for fashion retailers as many consumers are looking for more exclusive pieces to differentiate themselves, forcing up the desire for trend-led ever more rapidly changing styles, while still demanding affordable prices.::인터넷이 패션 시장을 변형시키면서 판매 시즌 수요를 예측하기가 점점 더 어려워지고 있다. 소비자는 제품 정보와 가격을 검색하여 거의 즉시 비교 정보를 얻을 수 있어서, 그 어느 때보다 더 많이 알게 되고, 그 결과 힘의 균형이 소매업자에서 고객에게로 옮겨 간다. 이것은 유명인의 외모와 생활 방식을 소셜 미디어를 통해 접하고 삶의 모든 측면을 소셜 미디어에서 공유하는 것과 결부되어, 인터넷 실시간 방송을 통해 용이해진 패션쇼에 대한 공개된 실시간 접근으로 심화된다. 소비자들은 자신의 개별 스타일과 개성을 표현하기 위해 패션 선택을 활용하는데, 특히 소셜 미디어에서 '자기 브랜드화'를 꾀하는 소비자들이 그러하다. 전통적인 두 시즌(봄ㆍ여름, 가을ㆍ겨울) 상품 제공은 더 이상 충분한 것으로 여겨지지 않으며, 소비자들은 일 년 내내 새로운 제품을 요구한다. 이것은 패션 소매업자들에게 문제가 되는데, 많은 소비자들이 자신을 차별화하기 위해 더 독특한 제품을 찾고 있고, 트렌드 주도의 전례없이 더 빠르게 변하는 스타일에 대한 욕구를 끌어 올리면서도, 여전히 합리적인 가격을 요구하기 때문이다.