2011년 9월 고3 모의고사 26번 영어 지문 분석 및 해설

Consumers of different age groups obviously have very different needs and wants. Although people who belong to the same age group differ in many other ways, they do tend to share a set of values and common cultural experiences that they carry throughout life. In some cases, marketers initially develop a product to attract one age group and then try to broaden its appeal later on. That is what the high-octane energy drink Reddox does. The company aggressively introduced it in bars, nightclubs, and gyms to the product's core audience of young people. Over time, it became popular in other contexts, and the company began to sponsor the PGA European Tour to expand its reach to older golfers. It also hands out free cans to commuters, cab drivers, and car rental agencies to promote the drink as a way to stay alert on the road.::서로 다른 연령 집단의 소비자들은 분명히 아주 다른 필요와 욕구를 지니고 있다. 비록 동일한 연령 집단에 속해 있는 사람들이 여러 가지 다른 측면에서 차이가 있긴 하지만 그들은 평생 동안 자신들이 지니게 되는 일련의 가치관과 공통된 문화적 경험을 공유하는 경향이 정말로 있다. 어떤 경우들에 있어서 마케팅 담당자들은 처음에는 한 연령 집단을 끌어들이기 위해 한 가지 제품을 개발하고 그런 다음에 나중에 가서 그것의 구매력(구매 저변)을 넓히려고 시도한다. 그것이 바로 고옥탄 에너지 음료인 Reddox가 하고 있는 것이다. 그 회사는 그 제품의 핵심 애호가인 젊은이들에게 술집과 나이트클럽 그리고 체육관에서 그 제품을 공격적으로 소개하고 있다. 시간이 지나면서 그 제품은 다른 상황에서도 인기를 누리게 되었으며, 그 회사는 제품의 범위를 노년 골퍼들에게까지 확장하기 위해 PGA European Tour도 후원하기 시작했다. 그 회사는 그 음료를 길에서 맑은 정신 상태를 유지하게 해주는 방법이라고 홍보하기 위해 통근자들과 택시운전수들 그리고 렌터카 대리점들에게 무료 캔 음료를 나누어준다.